一、公共关系策划

（一）公关策划内涵

公关策划就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

公关策划，就是组织通过激发创意，有效地配置和运用自身有限的资源，选定可行的公关方案，通过双向沟通，达成预定的目标或解决某一难题，从而树立了组织的形象。

（二）什么是优秀的公关策划

什么是优秀的公关策划？仁者见仁智者见智，大家并没有达成共识。但达成共识并不难，关键在于大家对公关要有一个大体一致的理解。

公关并不是我们每个人拿在手里的万花筒，可以随心所欲地变换图景，公关有自己独特的内容和要求，即公关包括若干基本要素的组合，公关必须达到一定的经营管理目标，这是评价公关策划的基础。我们可用五个标准来衡量－个公关策划的优劣：

1．全面性

需把公共关系活动看做一个系统，要强化整体的系统控制，综合考察公共关系活动的总功能和运作过程，从而从整体上寻求到公共关系活动的最佳境界。

2．创意性

公共关系策划是创造性的智力活动，它不仅需要技巧，更需要智慧和创新。而这证实公共关系工作富有挑战性、魅力永存的奥秘之所在。公共关系策划的创造性表现在四个方面：

（1）能形成独具一格、不落窠臼的创意

（2）善于化平凡为神奇，通过对公共关系活动的内容、形成进行艺术的加工，赋予他们浓郁的艺术特色和深刻的文化内涵，对公众产生较强的艺术感染力

（3）善于运用谋略手段去趋害避力、灵活多变、择时造势，敢于独辟蹊径

（4）能够把科学分析与直观感觉、理性与情感、逻辑与形象思维有机结合起来

3．针对性

公共关系策划必须首先明确公共关系活动的目标，具体公共关系活动方案应紧紧围绕这个目标进行策划。这样才具有针对性和目标性

4．可行性

公共关系策划不是纸上谈兵，而是为了给公共关系活动提供科学指导和切实可行的行动计划。其最终目的是用于解决现实中客观存在的公共关系问题，在实践中接受检验。因此公共关系策划必须有很强的可操作性。

5．效益性

公共关系策划及其方案应该追求最佳效益。没有效益的公共关系活动只是一种无端的浪费。 我们评价任何－个公关策划，都不是在进行作文竞赛，看谁的方案写得漂亮；也不是在进行富豪榜排列，看谁的公关费用多，而是看谁的公关带来的效益最高，而效益高的原因主要是策划的结果，而不是烧钱包的结果。让人边骂边买的策划自然不是好策划，让人连声说好而不掏一分钱的策划则更遭。

这五个要素缺一不可，它是构成优秀公关策划最起码的条件。如果一个策划缺少了其中一个要素，那么我们就可断定，这个策划不是优秀的公关策划。公关策划不是广告策划、推销员策划、产品策划、促销策划、营销策划，也不是拍卖奖牌的聚敛钱财的活动。

二、优秀公关策划经验参考

（一）法国兰蔻男士香水策划方案

（二）梅州首届客家文化旅游节策划方案

（三）顺德区域形象推介语及策划

（四）第五、六届明日之星影视新星大赛策划方案征集

（五）广东科学中心开馆仪式策划方案

（六）首届“大学生公共关系策划大赛”总决赛策划方案

另：本次比赛以广州亚运为主题，所以大家可积极关注广州亚运官方网站以了解广州亚运会筹备的最新动态。