11月2日下午2点，广东外语外贸大学“著名教授论坛”第187讲在图书馆2楼多功能报告厅隆重举行。此次讲座由政治与公共管理学院承办，讲座的主题为“劝说沟通中的文化差异”，由圣地亚哥、加利福尼亚大学博士后，荷兰蒂尔堡大学跨文化传播系的Peter Broeder 教授担任主讲。与会的嘉宾有副校长何传添、政管学院院长彭未名、政管学院党委书记范静静、人事处副处长李悦明等。

讲座由政管学院副院长付桂芳主持。她首先致欢迎辞，然后请何传添副校长代表广外向Peter Broeder 教授赠送礼品。Peter Broeder 教授在接受赠送礼品的同时，也回赠广外礼品以示友好。

Peter Broeder 教授主要从4个方面展开此次讲座：人们为什么会出现一些特殊的行为、特殊的心理，以及现实中存在的差异；什么因素影响年轻人阅读一本书；什么因素导致人们作出购买某一商品的决策以及网店如何利用文化差异说服消费者。

Peter Broeder 教授以自己的所见所闻为例子，向学生们解释了为什么人们会做出特定的行为以及现实中存在的文化差异。

Peter Broeder 教授精彩的演讲

在讲到是什么因素影响年轻人读一本书时，他先讲到了人们的行为（意向）。一个好的阅读行为，应当包括适当的阅读规模和良好阅读效率，这样才能使年轻人达到一定的阅读量。接着是阅读的态度。在他看来，阅读的态度包括享乐主义和功利主义两种。享乐主义能使阅读者感到愉快并融入到故事当中；功利主义则具有学校的功用和自我实现的功能。紧接着他道出了社会规范对年轻人阅读的影响，家人和朋友的观点都会影响年轻人的阅读行为。最后，他提醒同学们课外阅读资源的可用性和阅读机会的自我感知即自我效能也会影响到年轻人阅读一本书的行为。

Peter Broeder 教授介绍道， 消费者有积极的态度和较高的购买意向导致了其做出购买某一商品的决策。而像性别差异一样，文化差异也是被证明存在的。网店若想利用文化差异说服消费者，必须关注产品的来源和管理。

讲座在师生不断的掌声与笑声中接近尾声，同学们积极地提出疑问，Peter Broeder教授在认真回答问题时也大赞同学们独立的思维方式。

最后，主持人再一次总结了此次讲座的主要内容，并且高度赞扬了Peter Broeder教授的讲授方式。同时他也希望同学能够将在这次讲座上学到的东西运用到生活中去，活出属于自己的别样的风采。

附：Peter Broeder 教授简介：

Peter Broeder 博士系荷兰蒂尔堡大学跨文化传播系教授，圣地亚哥、加利福尼亚大学博士后。

曾任英国斯望西大学副教授，威尔士澳大利亚蒙纳什大学客座教授，南非德班大学南非开普敦大学客座教授。主要研究领域是跨文化商业沟通、网络消费者行为的文化差异、第二语言习得和教育。
主持过多个欧洲委员会和荷兰国家项目，主要涉及欧洲人外语学习的评估与政策、第二语言的学习与教学和文化差异。发表多篇高级论文、出版多部著作。